• 2021-04-21 17:15

【概要描述】以品牌建设为战略，如何打造品牌影响力？成为家喻户晓品牌。   “再少的个体，也有自己的品牌”，在这个与时俱进的世代，我们又应该如何理解“品牌”这一词？   品牌，是广大消费者对一个产品及其企业过硬的产品质量、功效、销售服务、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知，是企业经营管理者长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任评价标准。   品牌，是来源于古挪威文字，意思是“烙印”和“烧灼”。它的原始含义是指在牲畜身上烙上标记，以起到识别和证明的作用，用以区分不同生产者的产品和服务，而现阶段来说，品牌就是顾客对产品或服务在头脑中印象的总和，它属于认知和心智范畴。   那么我们为何要打造“品牌”？ 在小朋友眼中，品牌就是带给他们无限欢愉的玩具，是可以开启奇妙探险旅程的“小魔仙”。 对于年轻人而言，品牌代表着品味，要引领潮流、要酷。 对伴随着新中国脚步成长的老一辈人，品牌象征着富足和美好的生活，可以带来幸福的感受。 …… 品牌影响力 首先来说说华为这个一开始不是很起眼的品牌，当初还有品牌影响力的时候，打开市场非常艰难，如今，成为中国之巨头品牌，成为全球第一大电信设备制造商... 相信大家也知道，自己亲戚朋友10个人中就有五六个是使用华为手机的，最近在欧洲也有人做了这样的采访，采访中10个人中就有3个人是使用华为手机的，这就是华为的品牌影响力。   产品质量 产品质量是一个企业的立足根本，也是一个企业的生命源泉，就像人每天都要吃饭一样，质量问题也不可一日不谈，不可一日不重视。威廉·戴明的这句质量名言指出，只有在生产过程中的每个环节，严格按照生产工艺和作业指导书要求进行，才能保证产品的质量。由此说明，产品质量是生产出来的，不是检验出来的。   飞鹤这个中国奶茶品牌——安全可靠的奶粉，必须从源头抓起。飞鹤产品质量问题这从对牧场的严格要求可见一斑。目前，已在黑龙江省甘南、克东建成4个万头牧场，其生产的牧场奶，完全满足婴幼儿配方奶粉的需求。飞鹤产品质量问题100%来自自有牧场奶、品质高于欧盟标准，这正是和品牌深受妈妈信任、深得宝宝喜爱的根本原因。   疫情当下，生存难 我们看到，在疫情突发、来势汹汹之际，顺丰速运在第一时间调集应急运力，全力保障武汉及湖北与外界的物流畅通；百特迅速组织急重症团队深入疫情核心区，保证医护设备的正常运转；壳牌分布在全国各关键节点加油站里的员工坚守一线，确保防疫物资和人员车辆供油充足、安全。   然而我们又应该如何去打造“品牌”呢？ 大品牌 为何这些品牌会深入人心？提到空调就会想到美的、格力，提到手机就会想到华为、苹果，提到家具就会想到宜家家居，提到咖啡就会想到星巴克，提到便利店就会想到711，付款就会下意识的打开支付宝、微信...是什么共同点成就了这些品牌效应？   首先一个企业要做大做强离不开品牌的打造，一个品牌的知名度也受企业文化的影响，在各行各业当中都会有其优秀的品牌引领行业发展。远大的理想与目标、强大的员工凝聚力、品牌基因带有全球格局、稳固的商业生态、行业领先的品牌价值、超高的消费者满意度、极致产品追求与高出预期的服务...如果都做到以上这些，那么成功也就离我们不远了。   家喻户晓 我们身边太多家喻户晓的品牌了，随便想想，海飞丝、可口可乐、麦当劳、王老吉......等等一些大品牌词就能脱口而出，就是这些已经深刻印入大众心坎的品牌，每年还要投入巨额费用打广告。他们分明已经是一线中一线大品牌了呀，   “家喻户晓”从来都靠不住，为什么会有这说法呢？我们先看一下健力宝这个曾经的“家喻户晓”，到如今的有些人都不知道健力宝为何物，只能说人们的健忘速度非常的快，所以要打造“家喻户晓”的大品牌，完全离不开线上与线下的广告营销战略，那么，对于非消费者，广告的作用是在于“告知和提醒”、对于轻度消费者，在于“说服”、对于重度消费者，在于“强化”。   口碑 传统意义上的口碑主要指的是人们相互交往关系中对某人的评价，现被市场营销广泛应用，所以有了“口碑营销”一词。好的口碑能够带动品牌的传播速度，也能够触动人心吸引更多的人们去选择该品牌。 好比我们广东省的王老吉，生产红罐王老吉的加多宝集团为四川灾区捐款1亿元，一夜之间这个民族饮料品牌迅速成为公众聚焦的中心。创意口号+煽情情节+对比争议成为了王老吉口碑营销成功的条件。